Womöglich mehr unternehmerische Vorahnung hatte der Berner Automobilimporteur Max Stooss als ihm auf einer Geschäftsreise in Detroit eine erfrischende Coca‑Cola angeboten wurde. Mit weisem Voraus- blick und einer guten Portion Unternehmergeist begann er 1936 damit, das Getränk in der Schweiz einzuführen. Die weltpolitischen Zeiten waren nicht gerade günstig, doch das hinderte ihn nicht daran, als ersten Schweizer Konzessionär mit der The Coca‑Cola Company in Atlanta einen Lizenzvertrag abzuschliessen.
So bezog er künftig das kostbare Konzentrat zur Herstellung von Coca‑Cola aus Atlanta und war berechtigt, die köstliche Erfrischung in der eleganten Konturflasche abzufüllen und zu verkaufen. Sein Unternehmen Boissons Désaltérantes SA führte er von Lausanne aus; eine Garage diente ihm als Abfüllstation und ein beachtlicher Fuhrpark garantierte den landesweiten Vertrieb. Wenig später erwarb er die Rechte für die Deutschschweiz und errichtete mit der Refresca AG in Zürich und Bern je einem neuen Abfüllbetrieb. Die Niederlassung der The Coca‑Cola Company erfolgte 1955 mit der Gründung der Coca‑Cola AG in Zürich.
