The Coca-Cola Company
Die The Coca‑Cola Company in Atlanta/ USA ist weltweite Inhaberin der Markerechte aller Produkte aus dem Hause Coca‑Cola. Neben der Vergabe von Lizenzen und dem Konsumentenmarketing produziert sie das Konzentrat zur Weitergabe an die Abfüllpartner. Zu ihren Aufgaben gehört es ausserdem, den Geschmack der Verbraucher zu erkennen und den hohen Erwartungen an das weltweit beliebteste Erfrischungsgetränk sowie allen anderen Produkten zu erfüllen.
Ob in China, Indien, Europa oder Amerika - überall auf der Welt schliesst The Coca‑Cola Company mit Partnerunternehmen Lizenzverträge ab, die diese dazu berechtigen, Produkte aus dem Hause Coca‑Cola in gleichbleibend hoher Qualität herzustellen und innerhalb eines bestimmten Vertriebsgebietes zu verkaufen. So wird sichergestellt, dass Coca‑Cola rund um den Globus auf dieselbe Weise hergestellt wird.
Konzessionäre
Zurück zu den Anfangsjahren von Coca‑Cola: Im Jahr 1888 erwarb Asa Griggs Candler, ein Geschäftsmann aus Atlanta, die bis heute geheim gehaltene Rezeptur von John S. Pemperton. 1892 gründete er die Coca‑Cola Company, liess die Marke schützen und vermarktete das Produkt als köstliche Erfrischung in den gesamten USA, von wo aus es ab 1896 einen unglaublichen Siegeszug um den ganzen Globus antrat.
Obwohl Asa G. Candler nicht der Erfinder des ursprünglichen Tonikums gegen Kopfschmerzen und Müdigkeit war, ist doch der weltweite Erfolg des späteren Kultgetränkes auf ihn zurück zuführen. Der findige Geschäftsmann perfektionierte das Verteilsystem von Coca‑Cola indem er damit begann, den Sirup an eigenständige Unternehmen zu verkaufen. Diese waren nun dafür zuständig, Coca‑Cola in Flaschen abzufüllen und zum Beispiel an Restaurants zu verkaufen.
Heute befinden sich 800 Abfüllbetriebe in über 200 Ländern im internationalen Coca‑Cola System. Mit einem Verteilnetz für über 2’400 Produkte weltweit, ist das Vertriebssystem von Coca‑Cola eines der besten und grössten Verteilsysteme weltweit. Die selbständig arbeitenden Partnerunternehmen füllen die Produkte unter Zusatz der Konzentrate in Flaschen ab. Neben der Produktion, dem Vertrieb und dem Verkauf sind sie ausserdem für das regionale Handelsmarketing verantwortlich und unterstützen neben zahlreichen lokalen Initiativen Musik- und Sportevents.
Dass Coca‑Cola heute rund um den Globus bei gleichbleibendem Geschmack in höchster Qualität konsumiert werden kann und das beliebteste Erfrischungsgetränk der Welt ist, ist auch auf den Erfolg der Partnerunternehmen im Konzessionärssystem zurückzuführen.
Auch wenn Atlanta der Hauptsitz von Coca‑Cola ist, befindet sich die Mehrzahl der Arbeitsplätze im Coca‑Cola System nicht in den USA, so dass Coca‑Cola und die Abfüllpartner heute einer der grössten regionalen Arbeitgeber in ihren jeweiligen Ländern sind.
