Die Rolle der Pionierin, die die Marke Coca‑Cola in ihrer schwungvollen Geschichte oft eingenommen hatte, zeigte sich auch in wegbereitender Werbung und innovativem Design.
Schon die ersten Werbemassnahmen in der Ära Candler waren für diese Zeit absolut neu und einzigartig. Zusammen mit dem Sirup, der an die Drogeristen vor Ort verkauft wurde, lieferte er die dazugehörigen Materialien wie Spruchbänder, Kalender und andere Werbemittel, die einheitlich das rot-weisse Werbesignet trugen.
Niemand vor Asa G. Candler, der sich für nur 2300 Dollar die Rechte an Coca‑Cola sicherte, hatte je Gutscheine für Gratisproben verteilt, um neue Kundschaft zu gewinnen. Was damals allgemein Aufsehen erregte, ist heute längst ein gängiges Werbemittel für Produkte aller Art.
1931 integrierte Coca‑Cola erstmals den Santa Claus in sein Werbekonzept. Die Serie der beliebten Motive des Grafikers Haddon Sundblom setzte sich über Jahre hinfort. Bis heute haben sie nichts von ihrem nostalgischen Charme verloren und sind Bestandteil jeder Weihnachtaktion.
