Coca-Cola

La bouteille à contours

La bouteille à contours - ce qui fait de Coca‑Cola quelque chose de spécial

En plein jour, au premier coup d’œil et la nuit, au toucher – voilà comment on devait reconnaître la bouteille de Coca‑Cola. Pour garantir une présentation homogène du produit, Earl Dean, constructeur de machines et collaborateur de la Root Glas Company à Terre Haute, dans l’Indiana, dessina l’ébauche d’un prototype de bouteille. Alexander Samuelson le modifia et déposa un brevet le 16 novembre 1915 et c’est ainsi que la bouteille de Coca‑Cola est un des rares emballages à avoir jamais reçu une marque déposée du service des brevets et des marques des Etats-Unis. Le design de la bouteille à contours n’a quasiment pas changé jusqu’à aujourd’hui et est un symbole pour l’innovation qui permet de distinguer la plus célèbre des boissons rafraîchissantes de tous les autres produits sur le marché. 

La bouteille à contours aujourd’hui

1983

Bouteille en PET recyclable de 2,0 l

1990

Bouteille RefPET de 1,5 l

1994

Bouteille en PET recyclable de 0,5 l et bouteille en RefPET de 1,0 l

2001

Bouteille Original Georgia Green de 0,25 l

Les évolutions au fil du temps 

Les bouleversements technologiques et sociaux ont entraîné différentes remises au goût du jour, et pas seulement le design de la traditionnelle bouteille de 0,2 litres. C’est ainsi qu’en 1923, la bouteille à contours de 0,2 litres dans un porte-bouteilles en carton de 6 bouteilles, facile à porter, a été lancée sur le marché. Elle a permis aux consommateurs de transporter les bouteilles plus facilement, par exemple de la station service à la maison. Six ans plus tard, le verre spécial «Soda Bell», dont la forme rappelle celle de la bouteille, a permis de savourer un Coca‑Cola dans un verre stylé et moderne.

Une consommation accrue de Coca‑Cola dans les années 50 a entraîné le lancement sur le marché de la bouteille King Size. Dans les années 60, la vie d’une société de plus en plus mobile a dans un premier temps facilité le lancement d’une bouteille en verre non consignée et, en 1993, le lancement aux Etats-Unis de la bouteille à contours en matière plastique. La force d’innovation et le degré de notoriété mondial de la bouteille ont été mis à profit au fil des ans pour promouvoir de nouveaux produits. C’est ainsi que toutes les marques de Coca‑Cola, commercialisées dans le monde entier - de Coca‑Cola light (en 1982) à Coca‑Cola Zero (en 2006) – ont été embouteillées dans des bouteilles à contours.

Des artistes au service du design de Coca‑Cola

La bouteille à contours a toujours fortement attiré les artistes. Andy Warhol a été un des premiers artistes a se laisser inspirer par l’original. De nombreuses œuvres d’art, dont les bouteilles de Coca‑Cola vertes (en 1962), nous assurent une place de choix dans l’histoire de la culture pop.  

Notre bouteille continue encore aujourd’hui à inspirer la force créatrice d’artistes internationaux. Dans le cadre d’une coopération avec des designers de renom,  nous avons transposé en 2005 l’ébauche d’origine de la Georgia Green Glas au matériau d’emballage en aluminium. La «Designers Republic» de Grande-Bretagne (Europe), «Caviar» (Asie), «MK12» (Amérique du Nord), «Rex & Tennant McKay» (Afrique) et  l’équipe brésilienne «Lobo» (Amérique du Sud) – les M5 pour «Magnificent Five» – ont donné à la petite bouteille au légendaire déhanché les cinq premiers nouveaux designs dans un look en alu fleuri.